Amica Chips a lancé une nouvelle campagne publicitaire avec une publicité montrant une religieuse recevant une puce au lieu d'une hostie pendant la communion. La publicité a suscité l'ire de l'AIART, l'association de téléspectateurs d'inspiration catholique, qui l'a qualifiée de "blasphématoire" et de "scandaleuse". Aiart a demandé la suspension de la publicité et a signalé l'entreprise à l'Institut d'autorégulation de la publicité.

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Trois versions de la publicité Amica Chips, celle censurée à la télévision

La version complète de la publicité a été publiée sur les réseaux sociaux, dans laquelle la puce est clairement visible à la place de la plaquette. A la demande de Mediaset, une version édulcorée a cependant été créée dans laquelle on ne voit pas ce que la religieuse reçoit en communion. Rai a même demandé une troisième version encore « plus douce ». Aiart, une association de téléspectateurs d'inspiration catholique, a demandé la suspension de la publicité car elle offense la sensibilité religieuse de millions de personnes. Le président de l'association a qualifié la publicité de "douloureuse" et de "tentative de relance d'une entreprise en recourant au blasphème".

La société de puces Chips se défend

La société Amica Chips a défendu la campagne publicitaire, affirmant qu'il s'agit d'une publicité « irrévérencieuse » mais « laïque ». Le PDG et directeur créatif de la campagne, Lorenzo Marini, a déclaré que la publicité avait été créée "avec une forte ironie britannique" et qu'elle n'avait pas pour but d'être offensante. Toutefois, la controverse ne montre aucun signe de ralentissement. De nombreuses personnes sur les réseaux sociaux ont exprimé leur indignation face à cette publicité, la qualifiant de « blasphématoire » et « irrespectueuse ».

Le débat houleux sur Internet

L'histoire a également soulevé un débat sur le thème de la publicité et des limites de la provocation. Il y a ceux qui soutiennent que la publicité doit être libre d'oser, même au prix d'offenser la sensibilité de certains, et ceux qui estiment qu'il y a des limites à ne pas dépasser, notamment lorsqu'il s'agit de thèmes religieux. Le président d'Aiart, Giovanni Baggio, a sévèrement critiqué la publicité, la qualifiant de "douloureuse" et de "tentative de relance d'une entreprise en recourant au blasphème". Baggio a également accusé l'entreprise de "manque de respect et de créativité" et d'"incapacité à faire du marketing sans recourir à des symboles qui n'ont rien à voir avec la consommation et les aliments croquants".

L'Aiart a également souligné que la publicité « suscite les applaudissements d'un public complaisant avec des références blasphématoires » et que « l'offense contre le sentiment religieux de toute confession est l'indicateur du manque de respect envers les utilisateurs, leur identité culturelle et leur moralité, de leur dignité ». en tant que personnes". En conclusion, l'AIART a demandé la suspension de la publicité Amica Chips et a invité l'entreprise à « respecter la sensibilité religieuse des citoyens ».

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