Facebook et Instagram ont autorisé l'utilisation d'images avec un deepfake nu et flou de l'actrice Jenna Ortega (quand elle était encore mineure) pour promouvoir une application qui utilise l'intelligence artificielle pour permettre aux utilisateurs de créer de fausses images explicites de n'importe qui. C'est une enquête menée par NBC qui a révélé la nouvelle qui a immédiatement suscité la polémique. Une analyse de la bibliothèque de publicités de Meta a montré que la société derrière l'application a diffusé 11 publicités utilisant une photo floue et manipulée de l'actrice de "Wednesday" Jenna Ortega, prise quand elle avait 16 ans.

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Les deepfakes de Jenna Ortega vus des milliers de fois

Les publicités sont apparues sur les deux plateformes et sur l’application Messenger pendant une grande partie du mois de février. L’application, baptisée Perky AI, annonçait la possibilité de déshabiller les femmes grâce à l’intelligence artificielle. Les publicités montraient comment l'application Perky pouvait modifier la tenue d'Ortega sur la photo en fonction de suggestions de texte, notamment « costume en latex », « sous-vêtements Batman » et enfin « pas de vêtements ». L'application promettait de pouvoir créer des images pour adultes. La société répertoriée comme développeur de l’application Perky AI s’appelle RichAds. Le site Web de RichAds qualifie l'entreprise de « réseau publicitaire mondial en libre-service » qui offre aux entreprises des moyens de créer des « annonces push » et d'autres types d'annonces et de notifications pop-up. L'adresse de la société est à Chypre et la société n'a pas répondu à une demande de commentaires.

Après que NBC News a contacté Meta, la page de l'application Perky, qui avait publié plus de 260 publicités différentes sur les plateformes Meta depuis septembre, a été immédiatement suspendue. On ne sait pas combien de personnes ont vu les publicités, mais l'une des publicités Instagram d'Ortega a été vue plus de 2 600 fois. Trente de ces publicités avaient déjà été suspendues parce qu'elles ne répondaient pas aux normes publicitaires de Meta, mais pas celles présentant la photo mineure d'Ortega.

Ces publicités inquiétantes font partie d’un problème croissant lié aux deepfakes en ligne de filles et de femmes produits par l’IA. La pornographie créée numériquement est l’un des pires cas, tout comme les deepfakes utilisés pour se venger des ex. Les représentants d'Ortega n'ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires. Apple a également supprimé de sa boutique d'applications l'application Perky qui, selon elle, enfreignait ses politiques relatives au « matériel ouvertement sexuel ».

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