Jésus interrompt le Super Bowl, un mouvement chrétien critiqué pour ses publicités

Une publicité d'un mouvement chrétien appelé « He Gets Us » diffusée pendant le Super Bowl et présentant le message de Jésus sur l'accueil des ennemis a été fortement critiquée sur les réseaux sociaux. La publicité présente des scènes de personnes lavant les pieds de leur famille et de leurs amis comme référence biblique. « Jésus a lavé les pieds de ses amis et de ses ennemis », a déclaré He Gets Us sur X. « Il aimait humblement son prochain. Comment pouvons-nous faire de même ? Parmi les personnes représentées dans la publicité figuraient une femme travaillant dans une clinique d'avortement, une alcoolique et une militante écologiste. Aux côtés d'un immigrant clandestin, de ce qui semblait être un manifestant de Black Lives Matter, un homosexuel et d'autres. Les internautes sur X ont exprimé leurs doutes sur la publicité.

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Jésus pendant le Super Bowl, publicité à 17,5 millions de dollars

He Gets Us a lancé une campagne pour renouveler la réputation de Jésus, figure centrale du christianisme, et a diffusé la première des deux publicités du Super Bowl en 2024. Ensemble, les deux publicités totalisent 75 secondes de publicité, pour un coût estimé à 17,5 millions d'euros. dollars. Il s'agit de la deuxième année où le groupe religieux participe au Super Bowl, et cette année, le message de la campagne prend un ton légèrement différent. Un contraste frappant avec "Confrontation" de l'année dernière, dans lequel le noir et le blanc alternaient pendant 60 secondes. Cette année, c'était au tour de « Lavement des pieds » et de « Qui est mon voisin », un ensemble d'images fixes saturées, presque oniriques.

Une publicité réalisée avec l’intelligence artificielle ?

Beaucoup ont critiqué la publicité parce qu’elle était réalisée avec l’intelligence artificielle. Mais ce n'est pas le cas. AdAge, une marque médiatique mondiale qui publie des informations et d'autres médias, a déclaré que les images ne sont pas générées par l'IA : « Ce sont des photographies prises par la photographe Julia Fullerton-Batten, qui a de l'expérience dans les beaux-arts ». La photographie de Fullerton-Batten fait apparaître des images réelles numérisées ou animées. « L'utilisation par Julia de lieux inhabituels, de décors très créatifs, de modèles de rue, accentués par un éclairage cinématographique, sont les caractéristiques de son style photographique très distinctif », explique Hasselblad.

La publicité voulait transmettre le message de Jésus « aime ton prochain » et recréait le lavement des pieds de manière moderne. Il s'agit évidemment d'une référence à l'histoire biblique de Jésus lavant les pieds de ses disciples la nuit avant d'être crucifié. Et les fans ont été un peu interloqués par le sujet.

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