Se déshabiller sur Instagram est économiquement pratique : les influenceurs nus gagnent en moyenne 16 000 dollars pour chaque publication sponsorisée. C’est ce que révèle une recherche menée sur Instagram par un professeur néerlandais. L’étude a été menée auprès des influenceurs Instagram les plus connus au monde. Il s’avère que ceux qui montrent leur corps sont mieux payés par les grandes entreprises pour promouvoir leurs produits, prouvant une fois pour toutes que le sexe fait vraiment vendre.

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Sonia Gaenssle, professeur à l'Université Erasmus de Rotterdam aux Pays-Bas, a soutenu cette thèse après avoir analysé les images de 500 grandes stars d'Instagram dans les catégories mode, fitness, gastronomie, musique et art. Son article de recherche, intitulé «Répartition des revenus et nudité sur les réseaux sociaux : attention économique aux stars d'Instagram“, a été publié par la revue académique Kyklos.

"Les résultats montrent un impact positif de l'exposition corporelle sur la réussite économique", a déclaré Gaenssle, affirmant que les plus grands influenceurs peuvent gagner plus de mille dollars de plus par semaine simplement en se déshabillant. Alors qu'Instagram interdit la publication de photos entièrement nues, Gaenssle a classé les images d'influenceurs montrant 50% ou plus la peau nue comme étant légèrement vêtues.

En moyenne d'un poste 16 mille dollars

Le chercheur a établi que les 500 influenceurs analysés gagnent en moyenne 16 467,84 dollars par publication sponsorisée. Chacune de ces stars d'Instagram publie en moyenne 2,5 images de marque par semaine, ce qui signifie qu'elles ont un revenu net de 40 000 $ par semaine. "En comparant les photos de différents profils (certains avec un plus grand degré d'exposition corporelle que d'autres), les estimations montrent qu'en moyenne, une photo de nu a augmenté les revenus de près de 4%", a déclaré le professeur. "Étant donné que nous nous concentrons sur les revenus des superstars, le pourcentage de variation des revenus est considérablement élevé."

Les influenceurs féminins et masculins gagnent de l'argent

En fait, les recherches de Gaenssle montrent qu'un influenceur de premier plan peut gagner 1 600 $ de plus par semaine s'il montre un peu de peau. Cela équivaut à plus de 80 000 $ sur une année. Il est intéressant de noter que Gaenssle a découvert que « les comptes féminins et masculins profitent de l’exposition corporelle ». "Les comptes avec un niveau élevé d'exposition corporelle génèrent des prix et des revenus publicitaires plus élevés que les comptes avec moins de nudité, quel que soit le sexe", a-t-il déclaré.

Les hommes obtiennent plus mais les femmes ont plus de postes

Cependant, l'universitaire a découvert des différences surprenantes dans les revenus entre les sexes lorsqu'il s'agissait d'analyser leurs publications sponsorisées. Les stars masculines reçoivent en moyenne plus d’argent de la part des entreprises pour vendre leurs produits. Confirmant ainsi les stéréotypes de genre et les attentes sur la valeur du masculin par rapport au féminin." Cependant, la majorité des 500 principaux influenceurs analysés étaient des femmes et publiaient plus fréquemment du contenu sponsorisé. Ce qui signifie qu’elles gagnaient globalement plus d’argent que leurs homologues masculins.

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