Amica Chips hat eine neue Werbekampagne mit einem Werbespot gestartet, der zeigt, wie eine Nonne während der Kommunion einen Chip anstelle einer Hostie erhält. Der Werbespot erregte den Zorn von AIART, der katholisch inspirierten Zuschauervereinigung, die ihn als „blasphemisch“ und „empörend“ bezeichnete. Aiart beantragte die Aussetzung des Werbespots und meldete das Unternehmen beim Advertising Self-Regulation Institute.

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Drei Versionen des Werbespots von Amica Chips, die zensierte im Fernsehen

In den sozialen Medien wurde die Vollversion des Werbespots veröffentlicht, in der deutlich der Chip anstelle des Wafers zu sehen ist. Auf Wunsch von Mediaset wurde jedoch eine abgeschwächte Fassung erstellt, in der wir nicht sehen können, was die Nonne in der Kommunion empfängt. Rai verlangte sogar eine noch „weichere“ dritte Version. Aiart, eine Vereinigung katholisch inspirierter Zuschauer, hat die Aussetzung der Werbung gefordert, da sie die religiöse Sensibilität von Millionen Menschen verletzt. Der Präsident des Verbandes bezeichnete den Werbespot als „schmerzhaft“ und als „Versuch, ein Unternehmen durch den Rückgriff auf Blasphemie wiederzubeleben“.

Der Chipkonzern Chips wehrt sich

Das Unternehmen Amica Chips hat die Werbekampagne verteidigt und behauptet, es handele sich um eine „respektlose“, aber „säkulare“ Werbung. Der CEO und Kreativdirektor der Kampagne, Lorenzo Marini, erklärte, dass die Anzeige „mit starker britischer Ironie“ erstellt wurde und nicht beleidigend sein soll. Die Kontroverse zeigt jedoch keine Anzeichen eines Abklingens. Viele in den sozialen Netzwerken äußerten sich empört über die Anzeige und nannten sie „blasphemisch“ und „respektlos“.

Die hitzige Debatte im Internet

Die Affäre löste auch eine Debatte über das Thema Werbung und die Grenzen der Provokation aus. Es gibt diejenigen, die argumentieren, dass es in der Werbung frei sein sollte, etwas zu wagen, auch um den Preis, die Sensibilität einiger zu verletzen, und diejenigen, die glauben, dass es Grenzen gibt, die nicht überschritten werden sollten, insbesondere wenn es um religiöse Themen geht. Der Präsident von Aiart, Giovanni Baggio, kritisierte den Werbespot scharf und nannte ihn „schmerzhaft“ und einen „Versuch, ein Unternehmen durch den Rückgriff auf Blasphemie wiederzubeleben“. Baggio warf dem Unternehmen außerdem „Mangel an Respekt und Kreativität“ sowie „die Unfähigkeit vor, Marketing zu betreiben, ohne auf Symbole zurückzugreifen, die nichts mit Konsum und knusprigem Essen zu tun haben“.

Der Aiart betonte außerdem, dass der Werbespot „mit blasphemischen Anspielungen Beifall von einem willfährigen Publikum erntet“ und dass „die Verletzung des religiösen Gefühls jeglicher Konfession ein Indikator für den Mangel an Respekt gegenüber den Nutzern, ihrer kulturellen Identität und Moral sowie ihrer Würde ist.“ als eine Person". Abschließend forderte AIART die Aussetzung des Werbespots für Amica Chips und forderte das Unternehmen auf, „die religiöse Sensibilität der Bürger zu respektieren“.

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