Le savon Bath Water de Sydney Sweeney's est épuisé et vaut désormais une fortune en ligne.

Sydney Sweeney lance « Sydney's Bathwater Bliss », un pain de savon fabriqué avec sa propre eau de bain et vendu en collaboration avec le Dr Squatch. En moins d'une minute, les 5 000 pièces de 8 $ ont été vendues. épuisé, déclenchant un véritable boom de reventes à des prix exorbitants. Fans et curieux déboursent jusqu'à 2 000 $ pour une seule pièce, tandis que l'histoire enflamme les réseaux sociaux.

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L'idée virale : du tube à la manie sociale

L'initiative est née du succès d'une précédente publicité dans laquelle Sweeney prenait un bain avec un produit Dr. Squatch et les fans commentaient : « Donnez-nous l'eau du bain ! ». Encouragée par le public, l'actrice a transformé la provocation en réalité : « Quand vos fans commencent à réclamer votre eau de bain, vous pouvez soit les ignorer, soit la transformer en savon Dr. Squatch », a-t-elle ironisé.

Des ventes folles et des prix qui montent en flèche

Le lancement a eu lieu le 6 juin à midi (heure de l'Est) : en moins de « 0,0001 seconde », le site a planté en raison de la forte demande. Chaque barre était certifiée et parfumée au pin, au sapin de Douglas et à la mousse, avec en plus des « gouttes d'eau de bain Sydney Royal ». Les prix explosent sur eBay et les plateformes similaires : des rumeurs parlent d'offres entre 100 £ et même 2 000 £.

Réactions : entre plaisir, critique et stratégie

La campagne n'a pas été sans controverse. Certains utilisateurs ont critiqué ce choix, le jugeant excessif ou « fragile », tandis que d'autres ont admiré l'humour et l'audace du projet. Présent à l'avant-première de Vallée de l'Écho À New York, le 5 juin, Sweeney a défendu le coup comme étant « bizarre dans le meilleur sens du terme » et « très amusant ». La production a été limitée à 5 000 exemplaires.

Le retour économique et d'image

Ce lancement a suscité non seulement de la curiosité, mais aussi des profits : pour le Dr Squatch, on estime qu'environ 40 000 $ de chiffre d'affaires sont générés uniquement par le prix catalogue, sans compter l'impact viral sur l'image de marque. Sweeney démontre une fois de plus qu'il sait transformer une idée provocatrice en une action marketing efficace et rentable.

Qui est Sydney Sweeney et quels sont ses rôles les plus célèbres ?

Sydney Sweeney est une actrice américaine née le 12 septembre 1997 à Spokane, dans l'État de Washington. Elle s'est fait connaître grâce à son rôle de Cassie Howard dans la série HBO. Euphorie. Parmi d’autres rôles célèbres : Le Lotus Blanc, La Servante écarlate, et le film N'importe qui sauf toiElle est considérée comme l’une des actrices émergentes les plus influentes de sa génération.

Qu'est-ce que la marque Dr. Squatch et pourquoi est-elle célèbre aux États-Unis ?

Dr. Squatch est une marque américaine de savons naturels artisanaux. Née en 2013, elle est célèbre pour son style de communication ironique et viral, visant à conquérir un public masculin avec des emballages rétro et des ingrédients naturels. Elle a déjà collaboré avec des personnalités telles que Jack Black et, désormais, Sydney Sweeney.

Quelles autres célébrités ont lancé des produits « bizarres » similaires dans le passé ?

Gwyneth Paltrow avait déjà fait sensation avec la bougie « parfum intime » lancée par Goop. Bella Thorne vendait un parfum intime, et Grimes proposait des échantillons d'air de son studio sous forme de NFT. Des opérations alliant marketing provocateur, autodérision et désir d'attention médiatique.